铁血网发力移动端 公众号影响力行业排名第一

王碧琳 王碧琳 军事 佛莲新闻网 2020年03月03日 16:29:20 155

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   铁血网发力移动端 公众号影响力行业排名第一

  据新榜最新发布的7月榜单,铁血网旗下公众号铁血军事在“中国军武微 信影响力排行榜”中排名第1,在时事类榜单中排名第5,在“中国微 信500强”榜单中排名第9。据悉,铁血军事粉丝量已突破百万。

  此外,铁血军事头条APP的影响力也在快速增长,至此,铁血网在移动端的布局野心初见端倪。

  从PC端向移动端转移

  在移动端设备正式“称霸天下”后, PC网站向移动端转化已成为无法阻挡的既定事实。然而这种转化,并不是将PC端原封不动简单移植到移动端就可以实现,何况这种简单粗暴的移植方式也很难达成效果。要想实现从PC到移动的“平稳着陆”,需要从移动端的使命出发,去分析和思考需求的合理性。

  铁血科技总裁蒋磊曾告诉记者“铁血社区在PC端的产品很复杂,直接迁移到移动端的门槛很高,用户的体验也不会好,因为电脑上的许多功能手机上实现不了。基于此,去年我们启用了专门为移动产品规划的全新团队,完全颠覆PC端思维,按照移动端用户的需求打造全新的产品。我们在移动端的内容和产品都和PC端不一样,反而取得了很快的发展,充分证明了PC端和移动端是两个不同的战场。”如蒋磊所说,铁血科技从去年开始大力发展移动端产品,投入了铁血最精英的团队去开发、运营。

  此外,虽然很多传统网站倾向于将APP作为从PC端向移动端转化的主流载体,但移动端目前最大的流量入口微 信也不容小觑。正是基于这样的思考,铁血网将重要精力放在了铁血军事公众号的运营方面,也因此有机会成为军事类微 信公众号的佼佼者。

  微 信公众号也需内容为王

  根据新榜数据显示,铁血军事7月份平均每天阅读人数超4.5万,平均每天分享转发人数超2万,其阅读率(阅读率=阅读人数/粉丝数)超过军事类公众号平均水平40%~50%。其中,仅在7月内10万+的文章就有73篇、20万+的文章有17篇、100万+的文章有1篇。铁血军事(tiexuejunshi)在时事类、军事类占有非常强的优势,在当下众多公众号中,铁血军事又是如何做到脱颖而出的呢?

  1、定位要准确

  有些企业对运营公众号的态度接近“随波逐流”,对于为什么要做以及怎么做,缺少必要的思考。作为运营者,要先想清楚公众号做给哪些用户看?这些用户为什么要关注你?关注你对用户有什么价值?以铁血军事(tiexuejunshi)为例,它的定位人群就是军迷,所有对军事、历史、时事感兴趣的用户都是军迷。军迷这个特殊群体不分年龄,不分性别,不分职业,所以铁血军事可以吸收的粉丝跨度就很大。

  除了用户定位,内容定位也很重要。一个公众号,涉及的领域不能太宽。如果内容不够聚焦,反而失去了重心,让粉丝摸不到头脑。铁血军事的内容定位就聚焦在军事领域,用户如果对军事类内容有需求,就立刻能想到去访问铁血军事。

  2、选题角度要创新

  在内容热度方面,如果说PC只是“争分”的话,移动端则必须“夺秒”。为了提升关注度,很多微 信公众号都会尽最大可能追逐热点。但为了能够第一时间抓住热度,有些运营者往往在内容方面不够用心,内容雷同甚至不惜抄袭。

  铁血科技的运营副总裁刘威告诉记者“我们会对公众号选题进行深入研究,力求以新鲜的角度切入,以优质的内容取胜。”举例来说,南海仲裁案可以说是近1~2个月最大的军事热点,多数军事号都从菲律宾仲裁结果角度进行切入,而铁血军事则从是美国的海空战力、中国舰队南海演练等角度来切入,实现了单篇文章阅读量突破100w的良好成效。

  刘威指出,一件读者已经知道结果的热点事件,再从结果出发,很难激发读者的阅读欲望。如果从新鲜角度侧面切入或者观点够新颖,让读者产生新鲜感,迫切想要知道答案,才能促使他阅读的欲望。

  3、不能盲目蹭热点

  公众号运营者要分清自己的产品和用户类型,不要盲目追逐热点。以近期热度最高的“王宝强离婚事件”为例,许多公众号为了博眼球,甚至不惜强行 “蹭热点”,反而引发了用户的反感和抵触情绪,效果适得其反。运营者不能“贪心”,必须要时刻牢记自己公众号的类型、定位,只选择和公众号定位有关联,或经过改编后能起到作用的热点。

  在公众号越来越普及的今天,用户则越来越疲劳,口味越来越挑剔。依靠多年来对军事题材的敏锐度,对军事、历史、时事话题的专业度,铁血军事公众号时刻牢记并强化自身定位,将与定位匹配的热点事件,以受众用户感兴趣的独特视角进行切入,不但能提高内容质量、维护老用户,未来还能源源不断吸引更多新用户加入。

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